陈邓新
温之周
“Z代代”交际标兵Snap，令华尔街绝望了。
日前，“阅后即焚”Snapchat的母公司Snap发布了2021年第三亚博买球网页版亚博买球官方网站季度财报，该季度经营收入为10.6亿美元，同比增加57.21%；净利润为-7186万美元，去年同期为-1.999亿美元。
粗看财报好像尚可，亚博买球网页版亚博买球官方网站细究会发现不如预期。
经营收入比之前的成绩指引少了300万美元，且第四季度估计为11.7亿美元至12.1亿美元，远低于华尔街预期的13.6亿美元。
如此一来，财报之后的股价承压，2021年10月22日（美国时刻）股价暴降26.59%，市值蒸腾超越2000亿元。
Snap的营收为何低于资本商场的预期？在巨子缝隙中生长之后，又怎样与Facebook、TikTok抢夺年轻人？阅后即焚形式在我国怎样就不“吃香”？
近一两年，Snap在资本商场可谓春风得意。
疫情之下，全球交际渠道的需求激增，Snap也站上了“风口”，收成了不可思议的用户量，官方估计到2021年第三季度末全球日活用户数将到达3.01亿，外界估计这个数值为3.02亿，实际上为3.06亿。
，2021年第二季度经营收入为9.82亿美元，同比增加116.23%，赚得盆满钵满。
图片来历：同花顺
此布景下，其市值坐上了火箭。
对此，Snap首席执行官Evan Spiegel坦承：“自从苹果在（2021年）4月推出新的隐私战略以来，广告客户很难承受广告活动的体现，而且减少了广告开销，拖累了营收。”
据揭露材料显现，在iOS 14.5之前，开发人员能够盯梢用户数据，以便于广告主精准投进广告；iOS 14.5之后，再想追寻用户数据，就必须取得用户赞同，假如用户点击“要求运用程序不追寻”则不能再进行追寻。
据移动运用剖析提供商Flurry数据显现，美国用户在遭受苹果隐私提示的情况下，只有约16%的用户答应APP盯梢。
一名互联网查询人士告知锌刻度：“苹果新版隐私战略令广告主难以承认广告的作用，这个逻辑一旦承认，那么最有用的应对办法便是减少广告开销，投资者之前轻视了新版隐私战略的亚博买球网页版亚博买球官方网站威力。”
其实，这个战略本来2020 年夏天就该推出，遭到 Facebook、Snap 等强烈抗议之后才有所推延，但终究不改苹果上线的决计。
Facebook创始人兼首席执行官扎克伯格对此颇有怨言：“苹果彻底有动力运用其主导渠道位置来搅扰咱们的运用程序和其他运用程序的作业办法，他们常常这样做来偏好自己的运用程序。”
2011年9月，阅后即焚Snapchat诞生，其特点是谈天的音讯在对方收到看完后会消失，凭仗别出心裁的隐私维护，在美国年轻人之间传开，成为“酷炫”的代名词，然后抓住了“Z代代”集体。
依仗Snapchat，Snap牢牢占有了交际的一席，令Facebook也感到寒意。
一名私募人士告知锌刻度：“Snap的用户数尽管比Facebook少了一个数量级，但联系链相对简略，不必考虑家作业、家庭、校园等熟人联系，年轻人能够无所顾忌的各抒己见，渐渐变成美国版的‘B站’。”
据皮尤研究中心2018年陈述显现，18岁至24岁的美国年轻人傍边，有78％的人运用Snapchat，高于Instagram（71%）以及Twitter（45%）。
数据来历：皮尤研究中心
为了狙击Snap，Facebook旗下的Instagram与WhatsApp纷繁学习了其间心功用，一度令其用户增加放缓、用户时长缩短。
但是，Snap并未过气。
一方面加大研制，偏重AR滤镜，再度招引用户重视，别的一方面将PGC、PUGC内容独立，加大对精品内容的投入与支撑。
到2020年6月末，Snap渠道上第三方创造滤镜超越100万款，这其间男女性别转滤镜乃至成为Snap的标志之一。
如此一来，Facebook坐不住了。
据Edison Research查询数据显现，2017年以来Facebook已失掉1500万用户，其间12岁至34岁阶段的用户丢失最多。
怎样招引年轻人，成为Facebook的燃眉之急亚博买球网页版亚博买球官方网站。
“Facebook将在五年后转型成为一家元世界公司。”扎克伯格在近期一次会议上如是说，透漏出其巴望占据AR的制高点、把握年轻人的潮流话语权的目的。
这意味着，
比Facebook更值得忧虑的是TikTok，其用户画像与Snap较为类似，在全球开疆拓土的力度众所周知。
为了与之抗衡，Snap不得不推出短视频功用，加大短视频原创的奖赏力度，比如推出“聚集应战”，应战的现金奖赏从250美元到 2.5万美元不等。
尽管如此，Snap的下风仍肉眼可见。
有商场人士表明，Snap或许并无撼动TikTok江湖位置的野望，更多的谋算为阻挠根本盘被分流，避免四面楚歌。
Snap成为华尔街的座上宾，其我国的仿照者却无人问津。
国内各大运用商铺不乏蝙蝠谈天、安司密信等阅后即焚APP，可大大都不温不火，更为要害的是互联网上鲜有人评论。
之所以难以生根亚博买球网站发芽，与国内互联网生态环境有极大的联系。
尽管每个人都有不想为人知的一面，却并非日常日子中的干流需求，这意味着相关需求是能够被兼容的。
现实也确实如此，不管微信，仍是钉钉，或许支付宝等，都有阅后即焚的功用，足以满意用户尝鲜或许应急需求。
比如，微信上线了“闪照神器”小程序，凭借该小程序即可制造一个阅后即焚的图片，以避免图片被共享予别人。
微信也能够阅后即焚
国内针对年轻人的交际产品较为丰厚，既有定位熟人联系的QQ空间，也有定位陌生人交际的陌陌，还有定位声响交际的Soul……
据揭露材料显现，市面上的交际APP超越6000款，包括简直一切的细分赛道，也便是说国内阅后即焚形式的替代品很多。
前期，阅后即焚能够经过截屏的办法破解，之后这个Bug被修补了，手指一旦脱离屏幕就会主动毁掉音讯，但是如若一旁有人运用别的一部手机摄影或录像，则相同能够破解，而这个办法是无解的。
因此，阅后即焚的保密性仍值得商讨。
有专业人士表明，国内用户的上网习气与国外不尽相同，成功的企业都满意了本乡需求，而不服水土的天然会被忘记，无需强行对标。
总而言之，Snap一方面要面临苹果加强隐私办理，导致广告收入增加乏力，别的一方面要与Facebook、TikTok抢夺年轻人，以追求商业底层逻辑能够持续自洽。
那么，Snap的未来充满着不确定性。